Бренд для сухих строительных смесей Evermix

Визуальная метафора

Основой стиля стал логотип с интегрированным фирменным знаком — простым и узнаваемым образом мастерка, наносящего раствор слева направо. Этот символ напрямую отсылает к сфере применения продукции.

Для фирменной палитры выбрали яркий основной цвет, который разбавили белым, серым и графитовым тонами. Лаконичная графика, продуманная цветовая схема и выразительный логотип помогли продукту занять свое место в среднем ценовом сегменте и выделиться на полке. Параллельно с логотипом создали торговый знак технологии Evermix Polintel.

Фирменные носители

Бренд был представлен довольно широко своей экосистемой носителей, которая включает в себя разные категории: деловая документация, рекламные и POS-материалы, корпоративная культура и транспорт, оборудование для механизации. Носители органично вписались в среду и стали заметны в городе.

Упаковка

В качестве генеральной идеи мы избрали использование фирменной иллюстрации, которую разместили на лицевой стороне упаковки. Основной продуктовой упаковкой бренда был выбран многослойный бумажный мешок. В связи с этим концепт и дизайн мы ориентировали именно на эту форму, а канистра и ведро под жидкие продукты стали второстепенной тарой.

В работе над линейкой сухих строительных смесей мы создали оформление упаковок 6-ти основных категорий смесей, в последующем в каждой категории добавили еще по несколько позиций. Итого — мы задизайнили и подготовили в печать 37 SKU. Флагманом серии сухих смесей стала категория Клей.

Дизайн продуктовой линейки

Чтобы отстроить друг от друга разные по характеристикам продукты мы использовали сразу два графических приема — выделили категории разными цветами и нарисовали уникальный паттерн для упаковки. В паттерне «зашифрованы» отличительные потребительские свойства товара. Каждый узор уникален и рассказывает свою «историю». Примечательно, что паттерн создан по правилам и у него есть в единая сетка построения. А еще для всех шести категорий в виде набора иконок мы визуализировали преимущества продукта.

Цветовая навигация и дифференциация серий

Поскольку единый паттерн стал основным графическим идентификатором упаковки, возникла ключевая задача: как визуально разделить десятки товарных позиций на полке, не теряя целостности бренда?

Решение строилось на строгой цветовой кодировке. Каждая продуктовая серия получила свой фирменный цвет и уникальную геометрическую структуру паттерна. Такой подход обеспечил легкую навигацию для покупателя, упростил выбор нужной смеси и сохранил визуальное единство всей линейки Evermix.

POS-материалы

Разработали различные POS-материалы, которые помогли клиенту лучше раскрыть особенности продукта, познакомить дилеров с новым брендом и показать уровень бренда в целом.

Так как рекламные материалы задумывались значимой частью коммуникации бренда с партнерами, все они были выполнены в фирменной стилистике и цветах. Точками контакта стали: каталог, лифлет, папка образцов, муляжи для магазинов, шелфтокер, воблер и прочее.

Вебсайт

Для сайта Evermix мы разработали визуальный код, основанный на принципах минимализма и функциональности. В центре внимания продукт, без визуального шума. Главная страница стала витриной серии: здесь представлены все продукты и раскрыта суть запатентованной технологии Polintel.

В рамках проекта мы спроектировали и отрисовали около 30 ключевых страниц. Особое внимание уделили сложным функциональным элементам: разветвленному каталогу продукции с удобной навигацией, калькулятору расчета материалов, презентации производства, интерактивной карте дилерской сети, детальному описанию уникальных свойств каждого продукта.