Создание бренда мебельной компании Easysofa

Разработка стратегии

Разработку стратегии начали с изучения конкурентов и SWOT-анализа, исследовали рынок и тенденции его развития, а также выявили ядро аудитории и определили архетипы. На основе полученных аналитических данных мы построили три гипотезы позиционирования, разработали бренд-платформу и стратегию коммуникации. Сутью бренда стал слоган — выбрать из лучшего просто!

Название компании

Дать бренду название Easysofa — идея клиента. Нам это название сразу понравилось, оно отлично отражает разработанную нами суть бренда. Мы сделали проверку названия на охраноспособность и запустили процесс регистрации. В регистрации нам отказали, но мы все равно победили! Коллегия судей Палаты по Патентным Спорам удовлетворила наше возражение и приняла решение о регистрации знака.

Логотип

Фундаментом фирменного стиля стал логотип, метафора которого строится на узнаваемом образе дивана и облака как олицетворения легкости. Логотип в прямом смысле задает мягкий тон коммуникации и отражает теплоту, эмпатию и легкость.

Палитра и типографика

Стараясь во всем подчеркнуть мягкость и легкость визуальной коммуникации мы подобрали большую палитру из сложных пастельных цветов. В палитру вошли основные цвета синих оттенков, акцентные красные и дополнительные светлые тона.

Фирменным шрифтом стал минималистичный и популярный гротеск Montserrat — широкий, устойчивый как добротная мебель и легкий для считывания.

Иллюстрация — ядро стиля

Венцом системы стиля мы сделали иллюстративную графику, которая отражает образы продуктовой линейки. Построенный особым образом фирменный узор формируется в самостоятельную иллюстрацию какой-то мебельной детали или целой композиции комплектующих: детали/механизмы, ткани/покрытия, пенополиуретан.

С помощью разработанного нами набора узоров и округлых форм можно легко создавать разные визуальные композиции и необходимые тематические материалы.

Корпоративный сайт-каталог

Структура сайта выстроена вокруг главной задачи клиента — быстро найти нужный комплектующий элемент и оформить заявку без лишних шагов. Минималистичный интерфейс с округлыми элементами передаёт идею бренда: технологичность и эмпатия. Клиент ощущает поддержку на каждом этапе — от поиска по артикулу до подтверждения заказа.

Сайт стал не просто витриной, а инструментом продаж: логичная навигация и чистая типографика сокращают время принятия решения и усиливают доверие к бренду.

Электронный каталог продукции

В рамках работы по дизайн-сопровождению нам поставили задачу создать презентационный материал для повседневного использования отделом продаж. Для этого мы предложили сверстать электронный каталог, который легко отправить по почте и при необходимости распечатать для презентации клиенту.

В каталоге мы собрали весь товарный ассортимент, а того, что не смогли оперативно найти, воссоздали в 3D-визуализациях. В итоге мы создали удобный и гибкий в дальнейшем использовании электронный документ в формате «figma» на 60 страниц.

От деловой документации до мерча

Большую часть носителей оформлена с применением иллюстративной графики. Иллюстрации внедрили почти во все макеты для повседневной работы: визитки, конверт, каталог, мерч, навигация и диджитал.

Для производственно-складской площадки мы спроектировали информационные баннеры и навигационные указатели, а также поучаствовали в обновлении фасадов зданий и дизайне интерьеров в новом стиле.

Все материалы готовились и верстались в брендбук. Теперь этот корпоративный документ содержит полную информацию о бренде: позиционирование и айдентика, применение: цвета, шрифта и фирменной графики, постоение ключевых носителей.

Стиль в жизни

Сейчас компания внедрила новую систему визуальных коммуникаций в работу. Напечатаны навигационные баннеры на складской площадке, персонал склада работает в фирменных робах, по городу ездит грузовой транспорт с оформленными в фирменном стиле бортами, а в офисе на столах стоит фирменная вода.

Итогом работы по созданию айдентики стало руководство пользования фирменным стилем. В него вошли правила оформления фирменных носителей и рекомендации по внедрению фирменного стиля в корпоративную культуру.

Сайт easysofa.ru