Брендинг для больницы

Платформа бренда для больницы

Прежде чем сформулировать позиционирование, мы проанализировали целевую аудиторию и ее страхи. Выяснилось, что основной страх пациентов, обращающихся за психологической помощью, заключается в том, что работодатель или общественность может узнать, а точнее обязательно узнает про его обращение. На втором месте страх, что в больнице применяется только медикаментозная или несовременная терапия. Поэтому сформулированное нами позиционирование призвано транслировать качественность и конфиденциальность услуг большой государственной больницы.

Также в процессе создания позиционирования мы разработали два главных сообщения. Первое — «государственная больница, ориентированная на развитие и повышение качества услуг, соблюдение анонимности» и более смелое сообщение — «государственная больница лучше частной». К сообщениям написали рациональные и эмоциональные обещания.

Значительная переработка логотипа

Закончив с позиционированием, мы приступили к выстраиванию системы стиля. Обновили логотип больницы. Старый логотип не обновлялся более 15 лет и существовал как «обязательный» графический знак, который жил без системы.

Метафора нового логотипа строится на визуальных образах: фигуры человека и диалогового окна-мозга. Образы легко считываются и образует устойчивые позитивные ассоциации. Опираясь на эти связи дизайнер построил визуальную идентичность бренда.

Дружелюбный фирменный стиль для больницы

Новая айдентика предназначена не только для пришедшего за услугой пациента, у нее есть потенциал вести деловые коммуникации с бизнесом, профильными учреждениями и государством. Привлекать лучшие кадры и инвестиции в развитие больницы.

Мы немного поменяли сложившуюся фирменную палитру больницы, а систему стиля решили строить на фирменном паттерне, который в свою очередь базируется на графике из логотипа. В системе стиля используются светлые фоновые пространства, мягкие и округлые линии, «теплый» и эмоциональный фотостиль.

Фирменный паттерн

Мы разработали уникальный фирменный паттерн, который решает сразу несколько задач: создает визуальное единство всех носителей бренда, делает коммуникацию больницы узнаваемой и при этом не перегружает восприятие.

В основе паттерна — мягкие геометрические формы и спокойная цветовая палитра. Элементы паттерна легко масштабируются и адаптируются под любые носители: от бланков и вывесок до цифровых экранов и мерча.

Внешняя и внутренняя навигация

Важным элементом дизайн-системы бренда стала навигация, все элементы которой также подчинены единой визуальной концепции. Что мы сделали: разделили 3 основных направления по цветам, придумали идеи для навигационных досок, сделали режимник и указатели отделений. Стильная и интуитивно понятная навигация – это визитная карточка пространства, создающая впечатление о больнице и бренде в целом.

Печатные материалы — понятно о важном

Информация в больнице должна быть доступной, понятной и своевременной. Мы переработали систему печатных материалов так, чтобы каждый документ, памятка или информационный стенд работали на комфорт пациента и эффективность работы персонала. Ключевые принципы:

- Ясность формулировок — никаких сложных медицинских терминов;

- Визуальная иерархия — важное выделяется размером, цветом и расположением;

- Доступность — шрифты, контраст и компоновка учитывают потребности людей с особенностями восприятия;

- Единый стиль — все материалы выдержаны в фирменной айдентике, что укрепляет доверие к бренду.

В результате пациенты быстрее находят ответы на вопросы, персонал тратит меньше времени на повторные разъяснения, а больница выглядит как современный, человекоориентированный центр заботы о здоровье.

Корпоративный сайт больницы

Вслед за визуальными коммуникациями, мы получили заказ и на разработку сайта больницы, а если точнее, то на его обновление. Он давно не обновлялся и существовал как обязательный атрибут гос.больницы. Был излишне формализован и не дружелюбен. Мы значительно переработали сайт в части структуры, функционала и дизайн подхода.

www.sokpb.ru

Наша работа для СОКПБ взяла серебро «категория красота и здоровье», на ежегодной премии лучших вебсайтов страны Workspace Digital Awards 2024

Оформление профиля в соцсетях

По просьбе заказчика мы оформили один из ключевых носителей фирменного стиля. Соцсети больницы регулярно обновляются и ведутся, на данный момент они являются визитной карточкой больницы. Мы полностью пересмотрели внешний вид профилей, от текстов для постов до хайлайтов. Все разделы профилей оформили в едином стиле. Придумали откуда клиент будет брать и как использовать качественные изображения для постов в ленте. Для привлечения большего числа подписчиков и удержания лояльной аудитории аккаунт больницы мы сделали не только информативным, но и визуально привлекательным. Теперь больницу легко распознать в соцсетях.

*Инстаграм признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ

Все только начинается

СОКПБ — метабренд с репутацией лидера, объединяющий и возглавляющий все профильные больницы области. Работать над таким социальным проектом было крайне интересно. Мы чувствовали ответственность не только перед заказчиком, но и огромной аудиторией посетителей больницы.

Вместе с клиентом мы придумали как сломать сложившиеся общественные предубеждения и показать, что государственная структура может общаться тепло и дружелюбно, что в ней работают настоящие профи своего дела.

Постоянный поиск новых векторов развития больницы нас поразил. Стремление учреждения принести пользу пациентам, отрасли, обществу в целом легли в основу платформы бренда.