Дизайн-система для инжиниринговой компании К5

Исходные материалы клиента

Это то, что существовало у компании: устаревшие логотип, брендированное оборудование, сайт и визитки. Такие материалы помогли нам понять текущую ситуацию в айдентике бренда и определить, что точно нужно изменить.

Доработка логотипа и создание фирменного стиля

Задача: сформулировать позиционирование, обновить логотип и сделать возможность размещать его горизонтально, создать дизайн-систему и ключевые фирменные носители, которые можно было бы сразу внедрить в производство, в том числе сделать фирменную оклейку оборудования.

Мы помогли команде клиента сформулировать слоган и позиционирование, построили пирамиду бренда, вычленив суть, сделали логотип более гармоничным, обновили шрифт, создали фирменный стиль.

Ключевые графические элементы

Основой стиля оставили красный и черный цвета, но ввели новый синий. Определили несколько фирменных шрифтов для всех случаев жизни, а также придумали фирменный узор, выделив элемент из логотипа. Тем самым обогатили дизайн-систему и ввели понятные правила использования графических элементов.

Динамичный фирменный паттерн

Чтобы разнообразить стиль и лучше передать идею результативности и технологичности компании мы придумали фирменный паттерн, который складывается из треугольников в виде стрелок в модульный повторяющийся узор.

Помимо узора мы придумали фирменные пиктограммы, которые также подчеркивают инновационность и технологичность процессов, происходящих в компании.

Элементы с легкостью собираются по определенной сетке и комбинируются между собой, складываются в единую композицию, простую или более сложную, в зависимости от ситуации применения.

Пример применения фирменного паттерна как фрейма для фотографий, который можно использовать в полиграфии, на сайте или в рекламной продукции.

Пример использования пикограмм на сувенирной продукции. Пиктограммы призваны снабдить текст визуально-смысловой поддержкой. Они повторяют стилистику фирменного паттерна, имеют схожие толщины, «угловатость» и наклон.

Фирменные носители для разных коммуникаций

Используя фирменную типографику и элементы из паттерна мы создали комплекс деловых и имиджевых носителей, необходимых в повседневной работе: визитки, бланк, конверт, баннер, пакет, сувенирку и прочее.

Цифровые носители стиля

Создали презентационный шаблон из трех слайдов, который представляет собой набор стилей с удобной четырехколоночной разметкой и предназначен для последующего развития и применения.

Масштабный брендбук

Сформировали красивый брендбук по эффективной работе с брендом К5. Теперь этот корпоративный документ содержит информацию о бренде и его позиционировании, построении логотипа, применении цвета, шрифта, фирменной графики и носителей.

В документе доступно описаны правила работы с дизайн-системой, с помощью них можно легко формировать фирменные носители и адекватно внедрять их в жизнь.

Консистентность стиля

Мы всегда собираем все носители бренда в единую «картину» перед сдачей проекта. Для K5 это помогло убедиться: логотип, палитра, паттерн и типографика работают слаженно — от визитки до диджитал-презентации. Консистентность = узнаваемость + доверие. Это наш обязательный чек-поинт в каждом кейсе.